Esta ingeniosa campaña de cereales muestra a la perfección la importancia de los asteriscos en la promoción de algunos alimentos.
El mecanismo de aclaraciones es idéntico al de tantos productos que se anuncian mejores de lo que son en realidad.
Traduzco los textos de las imágenes:
- CEREAL OFICIAL DE RONALDO *
- *Probablemente, no ese Ronaldo en el que estás pensando.
- *Probablemente, no ese Ronaldo en el que estás pensando.
- SOMOS EL CEREAL FAVORITO DE DWAYNE JOHNSON’S *
- * Dwayne es un conductor de autobús de Londres.
- * Dwayne es un conductor de autobús de Londres.
- SERENA WILLIAMS COME NUESTRO CEREAL *
- * Es una estudiante de Londres y le pagamos para que lo comiera, pero el punto se mantiene.
- * Es una estudiante de Londres y le pagamos para que lo comiera, pero el punto se mantiene.
El asterisco es la estrella ninja del etiquetado alimentario.
Muchos envases de alimentos destacan conceptos en la parte frontal (la que siempre vemos), pero los acompañan de un asterisco. Este signo funciona como una nota a pie de página o aclaración que normalmente se hace en letra más pequeña y en la parte de atrás, y que casi siempre rebaja las expectativas creadas.
En estos casos, el uso del asterisco se pervierte. En lugar de utilizarse para ampliar información o añadir datos o detalles que no caben en una parte del envase, se usa para matizar el mensaje destacado. Una especie de «bueno, sí, pero no tan así».
«Siempre es así —apunta Bioponk, que es diseñador gráfico—. Cuando nos encargaron hacer el logo del Instituto Vasco de Consumo, usamos el asterisco como símbolo».
El asterisco publicitario, como la estrella ninja, es un arma rápida que funciona de manera sigilosa y eficaz.
Originally tweeted by Laura Caorsi (@lauracaorsi) on 08/03/2023.
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